언론보도 기사송출 방법, 배포 대행·유료 게재 차이와 비용·포털 노출 조건

언론보도 기사송출 서비스는 두 가지입니다. 보도자료를 여러 매체의 기자에게 한꺼번에 보내 게재를 요청하는 배포 대행과, 비용을 받고 계약한 매체에 기사 형태로 싣는 유료 게재입니다. 배포 대행은 기사로 쓸지를 매체가 정하므로 게재가 보장되지 않습니다. 유료 게재는 실리지만, 신문법 제6조에 따라 매체가 광고로 구분해 편집해야 합니다. 네이버·다음 뉴스에 나오는지는 서비스 종류가 아니라 글이 실린 매체가 포털과 뉴스 제휴를 맺었는지로 정해집니다.

보도자료 배포 대행이 하는 일

보도자료 원고 한 건을 받아 서비스가 가진 매체·기자 목록으로 동시에 보냅니다. 회사가 매체마다 기자 연락처를 찾아 따로 보내는 일을 대신하는 서비스입니다.

받은 매체는 각자 판단합니다. 보도자료를 거의 그대로 싣는 곳, 담당자에게 전화해 추가로 확인한 뒤 다른 기사로 쓰는 곳, 싣지 않는 곳이 함께 나옵니다. 배포한 매체 수와 실제로 실린 기사 수는 다릅니다. 기사가 실리면 그 매체의 기자 이름과 매체 이름으로 나갑니다.

유료 게재는 구조가 다릅니다. 서비스 업체가 계약한 매체에 비용을 내고 원고를 싣습니다. 실릴 매체와 건수를 미리 정하기 때문에 게재는 확실하지만, 매체가 받는 돈이 있는 글이라 광고 구분 문제가 생깁니다. 요금은 매체와 건수에 따라 업체마다 다릅니다.

포털 뉴스에 나오는지는 실린 매체가 정합니다

네이버 뉴스 탭과 통합검색 뉴스 영역에는 네이버와 뉴스 제휴를 맺은 매체의 기사만 나옵니다. 그래서 "네이버 뉴스 송출"을 내건 상품은 보도자료를 이미 제휴를 맺은 매체에 싣는 방식입니다. 네이버 뉴스에는 그 매체의 기사로 나오고, 회사 홈페이지나 회사가 운영하는 매체의 검색 노출과는 관계가 없습니다. 제휴가 없는 매체에 실린 기사는 네이버 웹문서 영역이나 구글에서만 검색될 수 있습니다. 두 영역의 차이는 네이버 뉴스 제휴 전 기사 노출에 있습니다.

제휴 매체도 포털의 평가를 받습니다. 네이버 뉴스제휴위원회는 제휴 매체가 내보낸 기사에 광고성 상품·서비스 정보가 들어 있으면 세부 기준에 따라 부정 평가 점수를 매기고, 2년 동안 쌓인 점수가 10점 이상이면 계약 해지를 권고합니다. 제휴 평가 기준은 네이버·다음 뉴스 제휴 기준에 있습니다.

돈을 내고 싣는 글은 광고로 구분합니다

신문법 제6조 제3항은 신문·인터넷신문의 편집인이 독자가 기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확하게 구분해 편집하도록 정합니다. 이 의무는 매체의 편집인에게 있지만, 원고를 맡기는 회사도 결과를 알고 있어야 합니다.

한국광고자율심의기구는 이 조항을 근거로 기사형 광고를 심의하고 권고·주의·경고를 결정합니다. 위반 사례로 꼽히는 것은 "광고" 표시를 달지 않은 경우와, 광고에 기자 이름을 붙여 일반 기사처럼 보이게 한 경우입니다.

유료 게재 상품을 고를 때 확인할 것은 이렇습니다.

• 광고 표시: 게재되는 글에 "광고", "기획광고" 같은 표시가 붙는지 묻습니다
• 바이라인: 돈을 내고 싣는 글에 기자 이름을 붙여 준다는 상품은 위 위반 사례에 해당합니다
• 업종 규정: 병원은 의료법 제56조 제2항 제10호가 신문·방송·잡지 등을 이용해 기사나 전문가 의견 형태로 표현되는 의료광고를 금지합니다. 의료 외 업종도 소관 법령과 협회 규정을 확인합니다

※ 위 법령과 심의 기준은 개정되거나 해석이 달라질 수 있으니, 게재 전에 국가법령정보센터와 해당 기관에서 확인하세요.

보도자료 작성법 5단계

핵심 내용은 제목과 첫 문단에 넣고, 나머지는 아래로 내립니다. 순서는 이렇습니다.

1. 제목: 회사 이름과 한 일을 한 문장으로 씁니다. "○○사, △△ 지역에 물류센터 개소"처럼 사실을 적고, "혁신적", "업계 최초" 같은 표현은 근거가 없으면 뺍니다
2. 첫 문단: 누가, 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜를 모두 넣습니다. 첫 문단만 읽어도 짧은 기사 한 건을 쓸 수 있어야 합니다
3. 본문: 세부 내용, 수치와 그 출처, 대표나 담당자 발언 한두 개를 넣습니다
4. 사진: 회사가 사용 권리를 가진 사진을 원본 크기로 붙이고, 사진마다 설명 한 줄을 답니다
5. 끝부분: 회사 소개 2~3줄, 담당자 이름·전화번호·이메일, 보도 가능 시점(엠바고가 있으면 날짜와 시각)을 적습니다

포털 제휴 매체는 보도자료를 그대로 옮긴 기사가 자체 기사로 인정되지 않습니다. 그래서 기자가 담당자에게 전화해 보도자료에 없는 내용을 묻는 경우가 있습니다. 담당자 연락처를 빠뜨리지 않고, 전화를 받을 사람이 내용을 알고 있게 해 둡니다. 매체가 보도자료를 어떻게 다루는지는 통신사 기사 전재·보도자료 게재에 있습니다.

배포 대행, 유료 게재, 자체 매체 비교

소식을 1년에 몇 번 내는 회사와 매주 내는 회사·협회는 맞는 방법이 다릅니다.

배포 대행과 유료 게재는 기사가 다른 매체의 사이트에 남습니다. 자체 매체는 기사가 회사·협회 쪽에 쌓이지만, 등록한 인터넷신문은 주간 게재 기사의 30% 이상을 자체 기사로 채우고 매주 새 기사를 올려야 합니다. 회사 소식만으로는 이 기준을 채우기 어려워 업계 기사를 함께 쓰는 경우가 많습니다.

소식을 자주 내는 회사·협회라면

회사나 협회도 인터넷신문을 등록할 수 있습니다. 등록 요건과 결격사유는 다른 매체와 같고, 등록한 뒤에는 위의 기사·광고 구분 의무가 그대로 적용됩니다. 포털 뉴스 제휴는 등록 1년 후부터 신청할 수 있어서, 그 전까지는 구글과 네이버 웹문서 영역에서 기사가 검색됩니다.

회원 소식지로 낼지, 회사 소식 위주로 등록할지, 업계 전체 뉴스로 등록할지에 따라 지켜야 할 것이 달라집니다. 세 방식의 차이와 등록 전에 정할 것은 회사·협회 언론사 설립에 있습니다.

팡고링고는 필요적 게재사항과 청소년보호책임자 표시를 사이트 구축 단계에서 넣고, 기사 발행 화면과 포털 전송 기능을 함께 제공합니다. 신규 창간 기준 셋팅비 20만원(1회)과 첫해 월 7만원(VAT 별도)입니다.

상담 문의 남기기회사·협회 매체를 등록할지, 어떤 형태로 운영할지에 관한 질문을 받습니다→