인터넷신문 SEO와 AI 검색(GEO) 총정리

기사는 매일 나가는데 검색 유입이 늘지 않는 매체가 많습니다. 기사 품질 문제라고 생각하기 쉽지만, 원인은 대개 기사 바깥에 있습니다.

검색엔진은 기사를 '읽지' 않습니다

사람은 기사를 보고 "어제 나온 정치 기사구나" 하고 압니다. 검색엔진은 그걸 못 합니다. 페이지에 있는 건 그냥 글자 덩어리입니다.

그래서 따로 알려줘야 합니다. 이게 뉴스라는 것, 언제 쓰였는지, 누가 썼는지, 어느 매체인지. 사람이 읽는 본문과 별개로 기계가 읽는 설명서를 함께 붙이는 겁니다. 이걸 구조화 데이터라고 부릅니다.

설명서가 없으면 검색결과에 파란 링크 한 줄로 나갑니다. 있으면 제목·이미지·언론사·날짜가 붙은 뉴스 카드로 나갑니다. 같은 기사인데 클릭률이 달라집니다.

뉴스 SEO가 요구하는 건 결국 네 가지

용어는 많지만 묶어보면 네 가지입니다.

1. 정체성 — 이게 무엇인가

뉴스인지 일반 글인지, 어느 카테고리인지, 무엇에 관한 내용인지. 이걸 명시해야 구글 뉴스나 뉴스 카드 같은 뉴스 전용 자리에 들어갈 수 있습니다. 일반 웹페이지로 인식되면 아예 후보에서 빠집니다.

2. 출처 — 누가 썼는가

기자 이름을 글자로 적는 것과, "이 사람은 이 매체의 이 기자다"라고 식별자를 붙이는 것은 다릅니다. 앞엣것은 그냥 텍스트고, 뒤엣것만 신뢰도 신호가 됩니다.

검색엔진이 매체와 기자를 하나의 실체로 인식하기 시작하면, 그 매체가 쓴 기사 전체의 평가가 같이 올라갑니다. 기사 하나하나가 아니라 매체 단위로 쌓이는 자산입니다.

3. 시점 — 언제 쓰였고 언제 고쳤는가

뉴스는 최신성이 순위를 좌우합니다. 발행일은 대부분 넣지만 수정일을 빠뜨리는 경우가 많습니다. 기사를 업데이트해도 검색엔진은 여전히 옛날 기사로 취급합니다.

4. 발견 — 어떻게 찾아가게 할 것인가

사이트맵으로 "우리 기사 목록은 여기"라고 알려줍니다. 그런데 뉴스는 일반 사이트와 규격이 다릅니다. 최근 것만, 정해진 개수로 나눠서 줘야 합니다.

더 중요한 건 속도입니다. 검색엔진이 다음에 들를 때까지 기다리면 시의성 있는 기사는 이미 늦습니다. 발행하는 순간 검색엔진에 직접 알리는 방식이 따로 있습니다.

여기에 다국어를 운영하면 하나 더 붙습니다. 어느 언어판이 원본이고 어느 게 번역인지 구분해줘야 합니다. 안 하면 검색엔진이 서로를 중복으로 보고 둘 다 순위가 깎입니다.

우리 사이트는 되고 있을까 — 3분 자가진단

개념만 알면 소용없습니다. 지금 운영 중인 사이트에서 직접 확인해 보세요.

① 뉴스 카드로 나오는가

구글에 site:우리도메인.com 을 검색해 보세요. 기사가 제목만 있는 파란 링크로 나오는지, 이미지가 붙은 카드로 나오는지 보시면 됩니다. 전부 파란 링크라면 구조화 데이터가 없거나 잘못돼 있을 가능성이 큽니다.

② 구조화 데이터가 인식되는가

구글 리치 결과 테스트에 기사 URL을 넣어보세요. NewsArticle이 잡히는지, 오류나 경고가 뜨는지 바로 나옵니다. 아무것도 안 잡히면 검색엔진 입장에서 그 페이지는 뉴스가 아닙니다.

③ 공유했을 때 제대로 보이는가

기사 링크를 카카오톡이나 슬랙에 붙여넣어 보세요. 썸네일과 제목이 안 뜨거나 엉뚱하게 나오면, 기계가 읽는 정보가 부실하다는 신호입니다.

④ 새 기사가 며칠 만에 잡히는가

Search Console에서 최근 기사의 색인 시점을 확인해 보세요. 발행 후 며칠씩 걸린다면 시의성 있는 기사는 이미 기회를 놓친 겁니다.

네 가지 중 하나라도 걸린다면, 지금 쓰고 있는 기사가 받아야 할 유입을 못 받고 있는 상태입니다.

GEO — AI 검색은 무엇이 다른가

요즘은 검색이 구글 결과 페이지에서 끝나지 않습니다. ChatGPT나 Perplexity 같은 AI가 답변을 만들면서 출처를 인용하고, 그 인용에 포함되느냐가 새로운 유입 경로가 됐습니다. 이걸 GEO(Generative Engine Optimization)라고 부릅니다.

흔한 오해가 있습니다. GEO가 SEO와 별개의 새로운 기술이라는 생각입니다.

그렇지 않습니다. AI가 어떤 기사를 인용하려면 판단해야 합니다. 믿을 만한가, 누가 썼나, 언제 기준인가, 어느 매체인가. 그 판단 근거가 바로 앞에서 말한 네 가지입니다.

오히려 AI 검색이 더 냉정합니다. 검색결과는 열 개를 나열하면 되지만, AI 답변은 몇 개만 골라 인용합니다. 출처가 불분명한 기사는 아예 후보에서 빠집니다. 검색 1페이지에 간신히 걸리던 기사는 AI 답변에서는 존재하지 않는 것과 같습니다.

GEO를 위해 새로 할 일이 생긴 게 아니라, 원래 해야 했던 SEO 기본기가 더 엄격하게 요구되는 것에 가깝습니다.

바꿔 말하면 기반이 같기 때문에, 구조화 데이터를 제대로 갖춘 매체는 별도 작업 없이 AI 검색 대응이 함께 됩니다. 반대로 지금 안 되어 있는 매체는 앞으로 격차가 더 벌어집니다.

직접 해결하려면 어떻게 될까

여기까지 읽고 "그럼 우리도 붙이면 되겠네" 하실 수 있습니다. 현실은 이렇습니다.

이 작업은 기사 한 건 올릴 때마다 필요합니다. 구조화 데이터를 붙이고, 기자 정보를 식별 가능하게 넣고, 수정일을 갱신하고, 뉴스 사이트맵을 규격에 맞게 다시 만들고, 검색엔진에 알리고, 번역본이 있으면 언어 관계를 정리하고.

하루에 기사 수십 건이 나가는 매체라면 사람이 감당할 수 있는 양이 아닙니다. 개발사에 맡기면 초기 구축은 되지만, 검색엔진 규격이 바뀔 때마다 추가 비용이 듭니다. 실제로 뉴스 SEO 규격은 계속 바뀝니다.

그래서 이건 기자가 할 일도, 매번 개발할 일도 아닙니다. 솔루션이 기본으로 갖고 있어야 하는 기능입니다.

팡고링고는 이걸 발행 과정에 넣어뒀습니다

기자가 기사를 쓰고 발행 버튼을 누르면, 위에서 말한 것들이 자동으로 만들어집니다.

• 뉴스용 구조화 데이터가 붙고
• 기자가 식별 가능한 정보로 구성되고
• 발행일과 수정일이 정확히 기록되고
• 뉴스 사이트맵이 규격에 맞게 갱신되고
• 검색엔진에 새 기사가 즉시 통보되고
• 번역본이 있으면 언어별 관계가 자동으로 정리됩니다

설정할 것도, 확인할 것도 없습니다. 기존에 쓴 기사에도 함께 적용됩니다. 규격이 바뀌면 솔루션이 따라갑니다. 매체가 추가로 비용을 들이는 일이 없습니다.

SEO와 GEO의 토대가 같다는 건 앞에서 말씀드린 대로입니다. 즉 이게 자동으로 되면 AI 검색 대응도 함께 됩니다.

한 가지만 매체가 직접 정하시면 됩니다. AI 크롤러 허용 여부입니다. 학습에 쓰이는 걸 막고 싶은 매체도, AI 검색 노출을 우선하는 매체도 있습니다. 저작권과 유입 사이의 판단이라 솔루션이 대신 정할 수 없어서 관리자 페이지에서 직접 설정하도록 열어두었습니다.

기자가 신경 쓸 것은 두 가지뿐입니다

부제목을 자연스러운 문장으로 쓰는 것, 그리고 키워드를 의미 있게 넣는 것.

이 둘은 사람의 판단이 들어가야 품질이 올라가는 영역이라 자동화하지 않았습니다. 부제목은 검색결과에 보이는 요약문의 재료가 되고, 키워드는 이 기사가 무엇에 관한 것인지 알려주는 신호가 됩니다.

나머지는 솔루션이 합니다.

지금 확인해 보시고, 안 되고 있다면

위 자가진단에서 걸리는 항목이 있었다면 두 가지 길이 있습니다.

새로 시작하시는 경우 — 인터넷신문 창간 절차에 제호 확인부터 등록까지 단계별로 정리해두었습니다. 처음부터 SEO가 갖춰진 상태로 시작하는 게 나중에 고치는 것보다 훨씬 쉽습니다.

이미 운영 중이신 경우 — 지금 쓰는 솔루션에서 위 항목들이 안 되고 있다면 타사 이전을 검토해 보세요. 기존 기사와 도메인을 그대로 옮겨오므로 그동안 쌓은 검색 자산을 잃지 않습니다. 이전 가능 범위는 백업 데이터를 확인한 뒤 개별로 안내드립니다.

어느 쪽이든 서비스 신청에서 바로 접수하실 수 있고, 먼저 상담이 필요하시면 문의를 남겨주세요. 영업일 기준 24시간 이내에 회신드립니다.